辞旧迎新之际，消费零售行业回顾 2024 年，电商平台调整策略，反内卷成共识，网红主播迎来“大清算”。实体零售反对绝对低价，强调回归品质，品牌认知分化。2025 年已至，推出八大预测。预测一：中产挤爆一折特卖场，“消费下水道”浮出水面。中国消费市场扁平化，折扣消费土壤肥沃，特卖会特点突出，新兴力量代表发展迅速，标志着中国零售市场成熟化，但能否沉淀为可持续商业模型需长期验证，预计 2025 年折扣消费仍是主题。预测二：情绪带货再创奇迹，内容和电商紧密结合。2024 年双十一的“八个瑞士卷”和“麦麦熏鸡”热梗带动产品销售，社交网络下情绪价值需求高，情绪梗传播带来带货效果，预计 2025 年更多民间热梗将成情绪带货源头。预测三：物流行业并购整合再出大案，国家队持续入场。2024 年 12 月 10 日，上海市政府发文鼓励物流类上市公司并购整合。物流行业以规模和网络效应为基础，近年大并购案不断，国家队资本纷纷入场，预计 2025 年物流行业整合并购大案继续，国资将起重要作用。预测四：服饰赛道新贵年年换，机会都在“细分”中。中产新贵常换，服饰赛道玩家多，运动休闲融合，小众细分品类崛起，国内外品牌竞争，国内细分品牌有成绩，低增长时代抓住细分需求成共识，预计 2025 年更多细分市场之王出现。预测五：户外市场高端与平替共舞，更多新兴户外运动品牌将走进大众视野。户外运动市场扩大，高端与平替并行分化市场，消费者要求提升，预计 2025 年更多新兴品牌进入，高端和平替品牌各有发展策略，共同推动市场发展。预测六：百货购物中心行业理性体验并重，特色差异化引领高品质消费潮流。消费者消费习惯转变，商场引入新亮点，预计 2025 年百货商场将“爆改”，着重特色化与差异化改造，推进体验式商业升级，强化社区化运营和线上线下融合。预测七：宠物继续火爆，猫打开年轻人钱包。2024 年诸多迹象表明宠物消费火爆，企业重视宠物产业链，预计 2025 年宠物消费规模创新高，产业链更丰富。预测八：新茶饮行业终于实现集体上市，咖啡格局依旧。新茶饮行业竞争激烈，古茗等品牌上凯发国际官网市，需寻找破局关键。咖啡行业竞争虽烈但不焦灼，市场教育继续，未来考验品牌发展能力。预计 2025 年更多新茶饮企业上市。

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